Real Time Bidding e Programmatic Buying

Programma

Lo Scenario della Pubblicità Digitale: evoluzione e trends del mercato italiano, europeo, Usa

L’evoluzione della negoziazione della pubblicità digitale: trading diretto, advertising network, real time bidding e programmatic advertising

L’ecosistema del Programmattic Buying e Real Time Bidding
• Supply Side Platform
• Demand Side Platform
• Agency Trading Desk
• Data Management Platform
• AdServer

Tassonomia delle negoziazioni programmatiche
• Real Time Bidding
• Private Marketplace
• Preferred Deal
• Programmatic Direct

Le Strategie degli operatori della Value Chain del Programmatic Advertising
• gli editori
• i centri media
• i giganti OTT (Google, Facebook)

Il funzionamento delle piattaforme programmatiche
• Piattaforme per i publisher (Supply Side Platform – SSP)
• Piattaforme per gli advertiser (Demand Side Platform – DSP)
• Piattaforme di gestione dei dati (Data Management Platform – DMP)
• ADSERVER

Demo su Funzionamento Piattaforme: Google Adexchange (SSP), AdForm (DSP)
Le nuove negoziazioni di Header Bidding: set-up ed implementazione
Ad TECH Operations
Strategie di ottimizzazione dei fill rate e degli RPM
Un Media Planning & Buying nell’ecosistema Programmatico
Il Funnel della Conversione: Dall’Awarness all’Acquisto
Metriche di esposizione (GRP) e Metriche di Efficienza (ROI) delle piattaforme programmatiche
Multincanalità e Programmatic come cambiano le regole?
Piattaforme e Soluzioni di Comunicazione Multicanale
Un caso concreto:

– L’Ingaggio del cliente nel Programmatic Marketing.
– La Scelta multichannel e le tipologie di clienti o Lead.
– Timing di contatto.
– Tracking e Contact History